Presentación

Recientemente la región cruceña ha recordado y celebrado dos eventos muy importantes en su historia: el bicentenario del primer grito libertario de la región (1810-2010) y los 450 años de la fundación de la ciudad de Santa cruz de la Sierra, Bolivia (1561 -2011). Ambos acontecimientos, si bien evocan un pasado histórico, han sido motivo de reflexión para mirar el presente y pensar en el futuro desde diferentes perspectivas y sectores de la sociedad, que a su vez expresan la diversidad cultural y de pensamiento que caracteriza a esta ciudad y región.

Desde la Facultad de Humanidades y Comunicación de la Universidad Privada de Santa Cruz de la Sierra, UPSA, nos sumamos a estas celebraciones, dedicando este número de la Revista APORTES a publicar investigaciones y artículos relacionados con la vida urbana de la ciudad de Santa Cruz de la Sierra, con el propósito de aportar a la construcción de una actitud reflexiva y propositiva desde la perspectiva histórica y comunicacional.

La importancia de entrar en la memoria histórica es para poder encontrar el hilo que nos permita recorrer esta suerte de laberinto y que a su vez nos ayude a entender el porqué de las huellas de aquellos que protagonizaron la historia, considerando no solamente a sujetos de carne y hueso, sino también a esos objetos y espacios urbanos que quedan como mudos testigos del devenir de los hechos y que ahora hacen parte de nuestro universo simbólico e identitario.

Desde la dimensión comunicacional, los contenidos nos convocan a reconocer parte del universo relacional y simbólico generado alrededor de este espacio en permanente construcción de sentido, donde la propuesta para la creación de una Marca Santa Cruz se convierte en inevitable desafío para forjar una herramienta capaz de promover y posicionar la región en el entorno interno y externo, fomentando a la vez un sentido de pertenencia desde la propia identidad, útil para la cohesión social y la unidad nacional.