COMUNICACIÓN

Jorge Delgado Saravia, Sergio Estrada

" Los procesos de migración carnpo-ciudad, son portadores de cul­tura rural que luego es redefinida en el contexto urbano", A partir de esta afirmación de Mariángela Rodriguez, se puede decir que existe una circulación del sentido natural u originario que un objeto cultu­ral cualquiera tiene en su contexto originador, hasta el sentido o múltiples sentidos que el mismo objeto adquiere en el momento de su refuncionalización contextual.

Así. sería aceptable la hipótesis de que las artesanías (el objeto artesanal), producidas desde hace siglos por indígenas y campesinos, habrían sido radicalmente alteradas en su identidad en las últimas décadas, por la penetración de la lógica de mercado, el turismo y las comunicaciones masivas en su producción, circulación y consumo, Debe entenderse, sin embargo, que esta alteración corresponde a una adaptación del artesano a las presiones de los nuevos contextos históricos a los que se encuentra adscrito, antes que al simple cambio de sentido del objeto artesanal.

Intentando superar una situación desventajosa, el artesano cern pite frente a otros productos en el mercado. Es una necesidad la ampliación de sus talleres para ingresar a un proceso de producción en serie de determinados objetos artesanales. Más que una simple ampliación de las intenciones lucrativas del artesano, éste se halla en un proceso de reafirmación de su condición de productor artesano en un contexto de consumo masivo de productos de diversa índole, incluido el suyo.

En este proceso de reubicación de los productos artesanales, éstos ya no son los que, en los talleres precapitalistas de siglos pasa­das, eran objetos representativos de grupos étnicos, ni símbolos de una identidad nacional determinada por matices étnicos. Nuevos y diferentes momentos históricos fueron alterando su lugar en las rela­ciones sociales y su identidad como objetos. Así, ahora, los artesanos colaboran en la revitalización del consumo en una sociedad mercantil capitalista.. Esta, al mismo tiempo, genera sus propios mecanismos para satisfacer cierta demanda de individualidad a los consumidores. En este marco, los artesanos les ofrecen cierta variedad e imperfec­ción a los productos que les permite diferenciarse individualmente.

La artesanía, principalmente la cerámica y la alfareria, en momen­tos de florecimiento de las culturas andinas pre-hispánicas, fueron activadas por un sentido místico-religioso y utilitario doméstico. Un K"heru. por ejemplo, tuvo presencia cotidiana y natural en la casa de todo individuo comunitario así corno en el momento de celebración ri­tual, al recibir sangre de llama en una wilancha o cuando la chicha era consumida en una fiesta o al final de una jornada.

Actualmente, la artesanía - una buena parte de ella - adquiere roles distintos. La inserción de la actividad artesanal en el sistema capitalista, llevó a los artesanos a desarrollar nuevas técnicas y pro­ductos, destinados a satisfacer ciertas demandas de identificación individual y colectiva, pero vendibles y comerciales en el contexto en el que están insertos. Una sutil y discreta combinación entre ^-estile-roas" (unidad de estilo) de lo tradicional y lo moderno. La artesanía de hay, la que se expone en galerías comerciales o en espacios de exposi­ción y venta de productos artesanales, como el Pasaje J. Zenteno Anaya, combina, en la configuración, estética del producto, elementos de lo estético decorativo - es notable la influencia andina - con lo utilitario doméstico. Es obser­vable la proliferación, por ejemplo, de pequeños cántaros con superfi­cie decorada casi hasta el exceso. delicadas campanitas de fino acabado, tazas y fuentes tipo pirex: y todos estos productos elaborados con la misma arcilla con la que en Colcapirhua se tra­bajan enormes cántaros de chicha o en Wayculli, las macetas y platos que son vendidos en los mercados.

En la actualidad, a diferencia de otros momentos históricos, en el que las culturas nativas eran hegemónicas y los individuos, los mismos tiempos productores y con­sumidores de su producción sim­bólica y material, existiría un desplazamiento  en el hombre urbano- de productor- consumi­dor a consumidor. Un individuo cualquiera adquiere un producto cualquiera, una pieza de bisuteria armada sobre alabastro negro y alpaca, por ejemplo; se apropia de la pieza como tal, ignora su proceso de producción, solamente consume el producto. Sin embargo. en el momento de la apropiación del objeto y de la relación comercial entre el artesano y el consumidor, a este ^-último se le permite empaparse o aportar al diseño final del objeto. Puede sugerir, por ejemplo, ciertas modificaciones en el producto que le permitan satisfacer una deman­da de individualidad que le permite resucitar del anonimato colectivo, y participar así en la producción de su propio objeto de consumo.

Pero algo tiene que caracterizar o diferenciar al artesano. En él se manifiesta una forma de vida y en su producto un espacio de expre­sión de su concepción del mundo, la sociedad y la vida, como en toda forma de producción cultural y forma de expresión artística. Si bien el sistema mercantil le permite acceder al consumo colectivo de su pro­ducción, también le reserva el derecho a mantener vigente su condi­ción de productor artesanal y su naturaleza de artesano. Y aI produc­to artesanal se le reserva la condición de manifestación artística propia de un contexto geográfico y cultural y que al mismo tiempo puede ser depositaria de un background o simbólico colectivo.

LA PRODUCCION DE SENTIDO EN EL PASME J. ZENTENO ANAYA

El pasaje Joaquín Zenteno Anaya (más conocido como eI pasaje del Correo) es un espacio de características muy singulares, amén de ser un punto de encuentro para algunas personas y un paso obligado para transeúntes apurados; es un lugar comercial en el que lo tradi­cional y lo moderno se conjuncionan, un lugar en el que interactúan una infinita variedad de individuos, un lugar tan dinámico en el que éstos, aquéllos y los otros, se convierten en negociadores y produc­tores de sentidos.

En este espacio concreto, las artesanías pueden ser consideradas fácilmente como signos, puesto que son: entidades imitarias y ele­mentales de representación portadoras de un sentido. En este espacio el signo artesanal es objeto de diferentes tipos de negocia­ciones semánticas, puesto que: en ese espacio, el signo artesanal es suceptible de ser apropiado por los individuos presentes en ese lugar que le cambian de sentido, aumentan de sentido sumando otros, lo mantienen igual, lo reducen, etc., es decir: el signo arte­sanal fluye y se transforma semánticamente dentro de ese espacio simbólico concre­to.

CREANDO

Si consideramos al artesano como creador o iniciador en ese proceso de transformación semántica, puesto que él es el creador de ese objeto artesanal, la artesanía viene a tener un primer sentido otorgado par el artesano; y este primer sentido es el mercantil, puesto que un objeto artesanal, en ese espacio concreto, debe ser fácilmente vendible. Obviamente, el objeto artesanal llevará una carga estética, puesta por su creador.

MULTIPLICANDO

Mas, ese objeto cultural dotado de un sentido es, en la mayoría de los casas, multipli­cado en pequeños talleres arte­sanales por un número, tam­bién pequeño, de operarios. De esta manera, las objetos arte­sanales son multiplicados en sus dos valores: el funcional y el simbólico

Tienen un valor funcional, puesto que son objetos de uso cotidiano, tales corno aretes, collares, sortijas. diges, etc., y de uso no tan cotidiano como: incensarios, pipas, adornos, etc.; y tienen un valor simbóli­co puesto que tienen un senti­do; asi, un signo icónico zodia­cal tiene el sentido que le ha otorgado la astrología. Un signo de paz tiene un sentido otorga­do culturalmente, diferente al

de una cruz egipcia o el de una piedra engarzada cuyos senti­dos han sido otorgados por los esotéricos, místicos, etc.

Decíamos que sus valores son multiplicados en talleres artesanales, y dentro de un flujo simbólico es un primer nivel de negociación, caracteri­zado por la multiplicación del objeto junto a sus valores sim­bólicos y funcionales. El flujo simbólico, dentro de un pro­ceso de producción de senti­do, es: la trayectoria fija, errante o anárquica que sigue el valor simbólico de un "objeto cultura]" entre las diferentes partes que inter­vienen en la producción de un sentido; en nuestro caso las partes son los individuos que acuden al pasaje JZA, o pasaje del Correo, quienes se encuentran diferenciados en categorías sexuales, económi­cas, sociales, culturales, tem­porales, espaciales, etc.

SUMANDO

Pero también existen arte­sanos, extranjeros la mayoría, cuyos productos expuestos tienen la característica de la exclusividad; cuya carga estética-semántica es mayor que la del producto artesanal local, es decir, es diferente en su valor simbólico, mas no en su valor funcional.

Esa diferencia puede ser acentuada con la introducción de otros sentidos manifestados por ese artesano. Asi, uno de ellos explicaba que la piedra engarzada en un collar provenía de una catedral- "es una piedra de catedral"- tam­bién su procedencia manifiesta es causa de diferencia: las corales del caribe, bambú hindú, maderas del oriente, etc,

En el caso de los talleres artesanales, también es sus­ceptible de esa transformación. puesto que la habilidad ma­nual y el "ojo estético" del ope­rario transformarán ese senti­do, propio del primer diseño.

NEGOCIANDO

Decíamos que el pasaje JZA, pasaje del Correo, es un espacio de producción de sentida, puesto que la artesanía está sujeta a cambios, agregados, rechazos, resemantizaciones, refuncionalizaciones en su sentido primigenio. Veamos la dinámica de este espacio.

Un posterior nivel al de la fabricación del objeto artesanal, es el de la exposición, llevada a cabo en el pasaje JZA, en el que confluyen sujetos de diferentes clases sociales, culturales, sexuales, económi­cas, etc. Estos individuos serán partícipes en un segundo nivel en la producción de sentido del signo artesanal, y sus diferencias serán mediaciones' que en un caso causen el rechazo del signo y en otro su apropiación.

Los compradores buscan en cada objeto algo singular particular, algo con sentido, afín a ellos. En la mayoría de los casos este sentido no es el que primigeniamente le dieron los productores artesanos.

Pero esas diferencias entre los sujetos, en ese espacio de interac­ción, también da lugar a distintas formas de apropiación como la de la apropiación simbólica y la de la apropiación material-simbólica. La simbólica se da cuando el sujeto contempla, mira y goza estética­mente del objeto artesanal. ² Y la material-simbólica se da de tres for­mas: una por medio de la compra, otra la del obsequio y la última la del hurto.

RESULTADO

Dentro lo que es la apropiación se da un fenómeno especial, denominado elección, fenómeno que también es mediatizado, ya sea: por las creencias; la empatía con otras culturas; situaciones espe­ciales: las relaciones sociales; moda; corrientes ideológicas; etc. o sim­plemente por lo económico.

De esa manera una persona mediatizada por el factor creencia, posiblemente buscará apropiarse de su "signo zodiacal" o su piedra; dotándole también de un sentido (quizás el dado por la astrología) quizás distinto al de una apropiación en la que interviene el factor "situacion especial", por ejemplo un cumpleaños y en la que se busca que el objeto le guste al otro. Un otro factor, como la solidaridad por las culturas autóctonas, le proveen de otro sentido diferente al de los dos anteriores factores.

El goce estético, en cualquier forma de apropiación dentro de ese espacio simbólica llamado Joaquín Zenteno Anaya, es el mediador más importante. Es fácil observar al comprador sumergiéndose entre objetos iguales en la búsqueda de "su" objeto, es que el sujeto busca algo "original", "diferente" entre los demás objetos semejantes en forma y sentido, busca la apropiación dentro de una concepción estética propia, imponiéndose asi como individualidad, definiendo al objeto desde su universo simbólico.

1 Mediaciones son todos aquellos aspectos que son causa condicionarte de la conformación de significados dentro de los procesos de producción de senti­dos. Son mediaciones: la cultura, la posición social, relaciones personales, afectividad, gustos, determinada situación, etc.

2 S. Freud dice del arte: "El arte es una actividad destinada a calmar deseos Insatisfechos, primero en el propio artista creador y depues en sus oyentes u sus espectadores... El primer objetivo del artista es liberarse el mismo y, mediante la comunicación de su obra a otras personas que sufren los mismos deseos retenidos, ofrecerles idéntica liberación. Representa sus fantasías más personales como realizadas:..."(J. HOGGG y otros autores, 1969: 871

BIBLIOGRAFÍA

1. BETTETINI, Gianfranco; "Producción Significante y Puesta en Escena"; Barcelona. Ed. Gustavo Gili. 1977.        [ Links ]

2. HOGG J. & otros; "Psicología y Artes visuales": Barcelona; Ed. Gustavo Gili; 1969, GUARDIA. Marcelo; ^Música Popular y Comunicación en Bolivia: las Interpretaciones de la Recepción"; en: rev. TAQUIPACHA; Cochabamba: ano 1 numero 2: 1992.        [ Links ] ]]> 1 1977 2 1969 Ed. Gustavo Gili 3 1992