Resumen

VASQUEZ GUTIERREZ, Adriana Lucia et al. Estratégias de marketing digital impulsionando o comércio eletrônico para empreendedores em Ica. Impulso [online]. 2025, vol.5, n.11, pp.586-601.  Epub 02-Jul-2025. ISSN 2959-9040.  https://doi.org/10.59659/impulso.v.5i11.165.

Atualmente, as organizações empresariais, incluindo aquelas do setor comercial, utilizam estratégias de marketing com ferramentas digitais com o objetivo de promover seus produtos ou serviços e realizar transações comerciais digitais, ampliando assim seu espectro de clientes. Isso se configura como uma alternativa de diversificação nas formas de venda. Esta pesquisa analisou como o marketing digital se relaciona com o comércio eletrônico em empresas comercializadoras de roupas do Centro Comercial Polvos Azules de Ica, no ano de 2023. A investigação foi fundamentada em um estado da arte detalhado, com um referencial metodológico apropriado e análise de dados coletados em campo.A pesquisa foi de natureza quantitativa básica, de nível correlacional e com delineamento não experimental de corte transversal. A população foi composta por 77 empreendedores, com uma amostra de 64 comerciantes do Centro Comercial Polvos Azules, que responderam a um questionário utilizado como instrumento de coleta de dados. Para o processamento das informações, utilizou-se a técnica estatística de correlação de Spearman, a fim de avaliar a relação entre as variáveis em estudo. Os resultados evidenciaram que o marketing digital mantém uma relação significativa com o comércio eletrônico. Além disso, confirmou-se que a publicidade digital, a otimização para mecanismos de busca e a gestão de redes sociais influenciam diretamente a atividade comercial online. Identificou-se também que os negócios com estratégias digitais estruturadas conseguem expandir e melhorar suas vendas.

Palabras clave : Marketing Digital; Comércio Eletrônico; Motores de Busca; Transações Digitais.

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