Resumen

PEREZ LLANES, Roberto. La Franquicia- Decodificando su ADN. Investigación y Negocios [online]. 2017, vol.10, n.15, pp.138-143. ISSN 2521-2737.

Este artículo resume brevemente las principales dimensiones asociadas con el concepto de franquicia. Desde diferentes perspectivas de autores y realidades, clarifica el concepto de franquicia real,losformatos de productoy negocios como las dos grandes modalidades y se insiste en que el formato de negocios es el más desarrollado y completo. En particular se ofrece una guía de aspectos que permiten diferenciar entre una franquicia real o desarrollada con respecto a las seudofranquicias o franquicias incompletas.

Palabras clave : Franquicia; sistemas de franquicias; formatos de franquicias; componentes de las franquicias.

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