Abstract

RALDE MENESES, Carola  and  MARTINEZ TORREZ, Oscar. Influência dos processos de identidade psicossocial no desenvolvimento da marca comunitária em produtores de café. Ajayu [online]. 2024, vol.22, n.1, pp.33-45.  Epub Mar 31, 2024. ISSN 2077-2161.  https://doi.org/10.35319/ajayu.221241.

A presente investigação pretende indagar sobre os componentes de identificação nos produtores de café e a relação, influência que ela apresenta no estabelecimento de estratégias de participação comunitária e na construção de uma marca comunitária nos produtores de café da Associação dos Produtores de Café Regional Café Ecológico Larecaja APCERL da comunidade Chuchuca em Caranavi, La Paz, Bolívia. Para a obtenção dos resultados foram realizadas entrevistas semiestruturadas, roteiro de observação, grupo focal e para a computação dos dados foi realizado uma análise de conteúdo em que se estabeleceram três unidades genéricas (identidade comunitária, estratégias de participação e marca comunitária). Desta forma, os resultados revelam que a identidade comunitária dos membros da APCERL tomam elementos da marca comunitária para apropriar-se deles e dar-lhes significado na construção de uma identidade coletiva, podendo-se concluir que a identidade comunitária, por ser um processo dinâmico que está sujeito a diversas mudanças, pode ser parcialmente refletido na construção de uma marca coletiva; no entanto, ao longo da investigação evidenciou-se que a construção da marca da comunidade pode influenciar a identidade da comunidade.

Keywords : Psicologia comunitária; comunidade; identidade comunitária; marca comunitária; cafeicultores.

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