Resumen

RAMOS GRAGEDA, Angel Mauricio  y  SANTIVANEZ RAMALLO, Claudia Viviana. Análisis de las redes sociales y su influencia en el comportamiento del consumidor dentro el sector de la barbería en el municipio de Cercado, Cochabamba. Perspectivas [online]. 2025, n.56, pp.257-298.  Epub 30-Nov-2025. ISSN 1994-3733.  https://doi.org/10.35319/perspectivas.202556294.

La presente tesis tiene como objetivo analizar el uso de redes sociales en el sector del cuidado masculino, específicamente en barberías del municipio de Cercado, Cochabamba. Ante un mercado competitivo y en crecimiento, se utilizó el Modelo de Aceptación de Tecnologías (TAM) para estudiar la percepción de los consumidores y su influencia en la adopción digital. A partir de datos recopilados, se evaluó el impacto de estas plataformas en el comportamiento del cliente y se propusieron estrategias para mejorar el rendimiento de los negocios, aportando una propuesta adaptada a las necesidades del sector local.

Palabras clave : Barbería; Marketing digital; Modelo TAM; Consumidor.

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