Resumen

ORELLANA PLETZ, Dayana. Determinación del Brand Equity de la marca "Murano" en el mercado cochabambino. Perspectivas [online]. 2016, n.38, pp.7-24. ISSN 1994-3733.

El presente proyecto busca determinar el Brand Equity de la marca "Murano" entre los intermediarios del mercado de la construcción cochabambino mediante la aplicación del modelo de Resonancia de Marca propuesto por Keller (2008). EL modelo formado por seis etapas posteriormente desarrolladas, cuenta con un nivel de fiabilidad alto permitiendo realizar un análisis univariado, bivariado y factorial que permite identificar el Brand Equity de la marca Murano y proponer mejoras. Los resultados obtenidos en la investigación permiten concluir que Murano como marca en el mercado cochabambino tiene un nivel bajo de Brand Equity en relación a los parámetros establecidos en este proyecto, estos resultados pueden mejorarse con la implementación de estrategias y acciones.

Palabras clave : Brand Equity; Resonancia de Marca; Prominencia de la Marca.

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