Resumen

DELGADILLO MOREIRA, Marcos. Productplacement, cuando ves lo que no quieres ver. Perspectivas [online]. 2011, n.28, pp.193-206. ISSN 1994-3733.

Se hace un desglose de algunas de las características que rodea al productplacement, considerada esta, una actividad comunicacional que innova el proceso de hacer llegar el mensaje de una marca en el mercado. En este ejercicio se pasa por una etapa de análisis de la efectividad publicitaria así como las variables que influyen sobre ella, con los conceptos relacionados, para pasar a identificar los elementos centrales y más importantes de un primer acercamiento al emplazamiento de productos.

Palabras clave : Marketing; publicidad; posicionamiento; emplazamiento; producto.

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