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Punto Cero

versão On-line ISSN 1815-0276

Resumo

FERNANDEZ SOUTO, Ana Belén; VAZQUEZ GESTAL, Montse  e  CORBACHO VALENCIA, Juan M.. LA REPUTACIÓN DE ESPAÑA EN EUROPA COMO EJE CENTRAL EN LA PLANIFICACIÓN DE LA IMAGEN DE MARCA PAÍS: EL CASO DE ALEMANIA, FRANCIA Y GRAN BRETAÑA. Punto Cero [online]. 2016, vol.21, n.33, pp. 25-34. ISSN 1815-0276.

El artículo es el resultado de una investigación desarrollado por los autores bajo el objeto de estudio de la marca España, donde se intenta constatar cuál es la reputación del país español a partir del análisis de las principales cabeceras informativas europeas. El tratamiento informativo que los rotativos de Francia, Inglaterra y Alemania hacen de España permite obtener datos de reputación que influyen en la imagen internacional que se tiene del país y permite reflexionar sobre los valores a destacar en la planificación y mejora de su marca.

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