Resumen

VALVERDE ROJAS, Paola Karina. La transformación del lenguaje publicitario en anuncios gráficos entre 1965 y 1967. Estudio de la prensa matutina paceña. Punto Cero [online]. 2012, vol.17, n.25, pp.37-46. ISSN 1815-0276.

Ceci est le résumé d'une étude non expérimentale, descriptive et aléatoire des éléments de design et de rédaction technique dans 89 annonces publicitaires publiés entre 1965 et 1967 aux quotidiens El Diario et Presencia de la ville de La Paz. Le but a été celui d'évaluer la transformation du langage publicitaire. Les résultats montrent que le concept créatif est référentiel au produit, tandis que la fonction de la langue répond au niveau dénotatif. Tout ceci est le produit de l'apparition des agences de publicité depuis 1966, qui ont fait un usage d'outils stratégiques et planifiées, ainsi que de ressources raffinées d'expression et ont réussi á améliorer le message des annonces publicitaires.

Palabras clave : Publicité; journaux; langage; signification; marketing.

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