Resumen

Un soporte teórico para la comunicación integrada. Punto Cero [online]. 2009, vol.14, n.18, pp.23-32. ISSN 1815-0276.

Resumen La actividad económica mundial y con ella el mundo empresarial laboral están sufriendo profundas modificaciones. Aquello que se consideró como cierto en décadas pasadas, se viene replanteando bajo nuevos esquemas y propuestas. La comunicación organizacional no escapa a esta tendencia y por ello se hace necesario comprender cómo se dan los procesos de comunicación interna, la manera en que se desenvuelve la cultura e identidad corporativas, además de la orientación estratégica, en una organización para crear un nuevo enfoque teórico: la comunicación integrada.

Palabras clave : comunicación organizacional; identidad; cultura corporativa; comunicación integrada.

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