Abstract

Un soporte teórico para la comunicación integrada. Punto Cero [online]. 2009, vol.14, n.18, pp.23-32. ISSN 1815-0276.

Resumo A atividade económica mundial e com ela o mundo empresarial laboral estão sofrendo profundas modificações. Aquilo que se considerou como certo em décadas passadas, vem-se reformulando sob novos esquemas e propostas. A comunicação organizacional não escapa a esta tendência e por isso se faz necessário compreender como se dão os processos de comunicação interna, a maneira em que se desembrulha a cultura e identidade corporativas, além da orientação estratégica, numa organização para criar um novo enfoque teórico: a comunicação integrada.

Keywords : comunicação organizacional; identidade; cultura corporativa; comunicação integrada.

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