Resumen

La importancia de la gestión profesional de la imagen corporativa. Punto Cero [online]. 2007, vol.12, n.14, pp.59-64. ISSN 1815-0276.

Resumo La gestão profissional da imagem corporativa deve ser trabalhada desde um novo ámbito da comunicação: o do paradigma do século XXI que se desprende de uma comprenssão nova da gestão empressarial: importa mais o que se faz que o que se diz. Quem o diga entende que os ativos intangíveis são mais valiosos que os tangíveis, por isso este novo profissional da comunicação é um Diretor, um Dircom, que tem a cargo o recurso mais valioso da organização sua imagem, unida a sua cultura e identidade corporativas.

Palabras clave : identidade corporativa; diretor de comunicação; organização.

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